Câu chuyện xây dựng thương hiệu của Ariyana (thuộc Tập đoàn Sovico)

Jang Kều
4 ngày trước
2 phút đọc

Năm 2008, G’Brand (nay là JK. Advisory) được giao nhiệm vụ xây dựng một thương hiệu nghỉ dưỡng cao cấp cho Tập đoàn Sovico. Sau khi mua lại Furama Resort từ Lai Sun Development vào năm 2005, tập đoàn tiếp tục mở rộng sang mảng bất động sản và dịch vụ nghỉ dưỡng siêu cao cấp. Dự án tiếp theo: một khu biệt thự & dịch vụ spa nằm liền kề bên Furama với mức giá khoảng 3 triệu USD mỗi căn biệt thự.

Khi nhà sáng lập G’Brand - Jang Kều (JK) lần đầu bay đến thăm địa điểm, chị chỉ thấy một khu đất trống trải với một bãi cát rất đẹp bên bờ biển Mỹ Khê. Vẻ đẹp hoang sơ của bờ biển và đường chân trời đại dương vô tận đã khơi dậy nguồn cảm hứng thơ ca. Đứng trên bãi biển, chị hình dung thương hiệu giống như một bài thơ được viết trên cát.

Thảo luận ý tưởng này với anh trai mình là Anh Phạm - Giám đốc Sáng tạo của G’Brand - JK đã phát triển ý tưởng cốt lõi: “Bài Thơ Trên Cát.” Anh Anh Phạm tự tay tạo logo gốc bằng cát thật với ý niệm lưu giữ vẻ đẹp mong manh của bờ biển. Đội ngũ sáng tạo sau đó đặt tên thương hiệu là "Ariyana", lấy cảm hứng từ một từ tiếng Tây Tạng "Aryana", nghĩa là “vùng đất cao quý”.

Điểm sáng tạo nổi bật nhất trong bản sắc thương hiệu là hệ thống màu sắc đa dạng cho từng phân khu dịch vụ:

* Đỏ cho Ariyana Bar

* Vàng cho Ariyana Spa

* Xanh dương cho Ariyana Beach

* Cam cho Ariyana Restaurant

* Xanh lá cho Ariyana Garden

Hệ thống màu sắc sống động, trực quan này không chỉ làm phong phú câu chuyện hình ảnh mà còn giúp khách hàng dễ dàng định vị và tìm kiếm dịch vụ.

Với tầm nhìn của Bà Nguyễn Thị Phương Thảo, Chủ tịch Tập đoàn Sovico, một trung tâm hội nghị quốc tế đã được xây dựng ngay bên cạnh khu nghỉ dưỡng. Hiện nay, Ariyana Convention Centre là địa điểm tổ chức sự kiện quốc tế nổi tiếng nhất Việt Nam. Nơi đây chính là địa điểm tổ chức Hội Nghị APEC năm 2017.

Từ một bãi cát trắng trống trải đến một biểu tượng của sự xa xỉ và di sản - thương hiệu Ariyana chính là một bài thơ tuyệt đẹp trong ngành du lịch, nghỉ dưỡng và dịch vụ hội thảo (MICE) của Việt Nam và thế giới.